日本が世界に誇る“壊れない時計”G-SHOCKの歴史秘話 1983-1991年／大ヒットしたのはアメリカのCMがきっかけだった!?
腕時計界で革命を巻き起こし続ける「G-SHOCK」のウンチク集！ 今回は初代モデルがブレイクするきかっけとなったヒストリーをご紹介します。
G-SHOCKの凄さを最初に
見抜いたのはアメリカ人だった
1983年に世界で同時に発売された初代G-SHOCK。当時、日本国内の雑誌はバイクにG-SHOCKを取り付けたり、ソフトボールを割って中に埋め込み、バットで打つ耐久テストなどを掲載。ですが、一部で話題になったものの、ユーザーの反応は少ないものでした。
その実用性を最初に認めたのは、実は日本人ではなくアメリカ人でした。タフでリーズナブルな設定が、彼の合理性にマッチし、徐々に認知度を高めていったのです。決定的だったのは、1984年に全米で放映されたテレビCM。アイスホッケー選手がバックの代わりにDW-5200Cを強烈にシュートする映像です。
誇大広告ではないかと疑われたTVCM
しかし、アメリカの現地販売会社が製作したこのCMに、誇大広告ではないかと消費団体が噛みつきました。その騒動を聞きつけた全米ネットのニュース番組がCMシーンを再現する実験を生放送。結果、やはりG-SHOCKは映像どおりにビクともしませんでした。この偶然の騒動が、逆に信頼性を高め、全米でG-SHOCK旋風を巻き起こすこととなったのです。
転機となった出来事はもうひとつあります。それは1990年に海外で発売されたDW-5900C。斬新なデザインがアメリカ西海岸のスケーターにファッションアイテムとして受け入れられられたのです。その様子が国内ファッション誌で紹介されると日本でもブレイク。1991年に勃発した湾岸戦争の米軍兵士やミュージシャンのスティングが装着した逸話も紹介され、G-SHOCK人気はさらに拡大、同時に伝説化していくのでした。
海外専売モデルのDW-5900。液晶グラフィックを採用した３つ目デザインが特徴でした。
初代G-SHOCKの開発ヒストリーはこちら